Povánoční slevy v e-shopech
Tento článek vychází z měření lednových slev v e-shopech. Měření vzbudilo velkou pozornost u médií i obchodů a proto jsme se rozhodli článek zveřejnit pro naše čtenáře na blogu i když se jedná o starší analýzu.
Monitoring cen zboží v tradičních povánočních slevách odhalil slevovou politiku předních českých e-shopů. Patrné je například opakované zlevňování, kdy jsou ceny komodit před Vánoci uměle navýšeny a v rámci slev pak sraženy na původní cenu. Toto opakované zlevnění se děje až v 5,6 % případů. Naopak možnost výhodného nákupu se týká jen 3 % sledovaných produktů.
Analýza probíhala nad daty v období posledních čtyř měsíců a sledovala dlouhodobý vývoj cen elektrospotřebičů a mobilních přístrojů prodávaných v osmi předních internetových obchodech, jako jsou například Mall.cz, Alza.cz nebo ElectroWorld.cz. Z dat vyplynulo, že sledované e-shopy po Vánocích uplatnily skutečnou slevu v průměru u 3 % nabízených produktů. Jako skutečná sleva je v analýze považována hodnota, která byla v lednu o více než 5 % nižší než všechny ceny ve sledovaném období. U 5,6 % komodit pak internetové obchody uplatnily již zmíněnou opakovanou slevu a u celých 64,2 % zboží nedošlo ve sledovaném období ke snížení ceny. Dobrou zprávou nicméně je, že ze všech kategorií produktů, které jsme sledovali, nedošlo ani u jedné ke zdražení. V lednu si tak zákazníci mohou být jistí, že elektroniku nekoupí za vyšší ceny než před Vánocemi.
ANALÝZA PRODUKTŮ: Slevy se nejvíc dotkly mobilních telefonů
Hromadné lednové snižování cen se nejvýrazněji projevilo u mobilních telefonů. Hned 12 % sledovaných produktů v této kategorii bylo skutečně zlevněno. Ruku v ruce s tím však jde také takzvané opakované zlevnění, kdy prodejce před Vánoci uměle zvýší cenu nabízeného artiklu, a po Vánocích prezentuje propad na původní cenovou hladinu jako slevu,V případě mobilních telefonů byly takové praktiky zaznamenány dokonce častěji než skutečná sleva – až ve 13 % zboží. Stejná taktika byla pak ve zvýšené míře patrná i u digitálních kamer a praček.
Kromě mobilních telefonů se výraznějšího opravdového zlevnění, tedy povánoční slevy vyšší než 5 %, dočkaly ještě položky z kategorie Hi-Fi. Mnoho kategorií se, ale skutečného zlevnění vůbec nedočkalo. Dlouhodobě internetové obchody nemění ceny zvláště u DVB-T/S, v této kategorii zůstává cena stejná u více než 93 % produktů. V případě kategorií kancelářská technika, Auto Hi-Fi a fotoaparáty nedošlo ke změně cen u více než 80 % produktů.
Tabulka 1: Procenta snížení cen v jednotlivých kategoriích v povánočním období.
| Kategorie | Opravdová sleva | Opakovaná sleva | Stejná cena |
| Mobilní telefony | 12 % | 13 % | 55 % |
| Hi-Fi | 8 % | 5 % | 75 % |
| Digitální kamery | 5 % | 12 % | 74 % |
| Malé spotřebiče | 5 % | 7 % | 75 % |
| Notebooky a Tablety | 5 % | 5 % | 76 % |
| Pračky | 4 % | 10 % | 64 % |
| Digitální fotoaparáty | 4 % | 5 % | 84 % |
| Bílé zboží | 3 % | 6 % | 73 % |
| PC | 3 % | 1 % | 83 % |
| DVB-T/S | 2 % | 5 % | 93 % |
| Auto Hi-Fi | 2 % | 5 % | 87 % |
| Kancelářská technika | 0 % | 0 % | 88% |
Zdroj: Analýza Karsa Monitor pro období od 1. 10. 2014 až 16. 1. 2015
ANALÝZA E-SHOPŮ: Nejvýrazněji zlevnil ElectroWorld.cz
Analýza cenové hladiny ve sledovaných obchodech ukázala, že většina obchodů poskytla skutečnou slevu na méně než 5 % hodnocených produktů. Po vyhodnocení získaných dat jsme zjistili, že nejvíc se rozhodl zlevňovat obchod ElectroWorld.cz, a to u 7 % nabízeného zboží. Navíc se jednalo o skutečnou povánoční slevu, tedy avizovaných 5 %. E-shopy Datart.cz a Expert.cz nabídly slevu na 5 % produktů a ostatní prodejci zlevnili méně než 4 % komodit z nabídky.
S cenovou politikou pak nejvíc pracuje Datart.cz, který opakovanou slevou využil u 11 % nabízeného zboží napříč kategoriemi. Poměrně stabilní cenovou hladinu udržuje prodejce Eva.cz, a to hned u 95 % svých produktů.
Zdroj: Analýza Karsa Monitor pro období od 1. 10. 2014 až 16. 1. 2015
Zlevňování zboží je ovšem zcela přirozeným jevem. Slevu mimo jiné způsobuje i stárnutí produktu na trhu, Vánoce ale způsobí celoplošné skokové snížení cen. Navíc obchody musí mít zboží již na skladě, protože opět došlo k významné změně kurzu koruny.
Autor
Michal Ježek
Michal se více jak 10 let věnuje problematice e-shopů, jejich vývoji a monitoringu. Pracuje jako CEO ve společnosti Karsa Technologies, která se zabývá monitoringem a analýzou cen internetových obchodů. Inovativní nápady vymýšlí při dálkových pochodech nebo lezení.
Komentáře (0)