Pricing blog

Parfémy na Valentýna: Jaké ceny letos e-shopy nachystaly?

Běžnější valentýnský dárek, než je parfém, snad neexistuje. Vědí to zákazníci, vědí to i prodejci. Jak se e-shopy letos postavily k 14. únoru? Analýza Karsa Monitor odhalila, jaké cenové strategie si připravily na svátek zamilovaných.

Vybrat partnerce dárek je někde celkem obtížné. Experimentování s voucherem na tandemový seskok padákem, nebo dokonce nic nekoupit, by se nemuselo vyplatit. Parfémem nic nezkazíte, uděláte jím radost a obdarovaná osoba ho ráda používá ještě dlouhou dobu. Proto je jedním z nejžádanějších dárků na sv. Valentýna.

Obzvláště e-shopy nabízející parfémy si takovou událost nemohly nechat ujít. Stejně jako na Černý pátek nebo před Vánoci se dalo očekávat zvýšení cen. Opravdu se tak stalo i tento rok?

Průměrné ceny parfémů se před Valentýnem téměř nezměnily

Z analýzy Karsa Monitor, která monitorovala 8 nejznámějších českých e-shopů prodávajících parfémy v období mezi 1. 2. a 14. 2. ,  vyplývá, že průměrné změny cen byly zanedbatelné.

Ve sledovaných e-shopech sice došlo ke slevě průměrně u 9 % produktů o 8 %, ale podíl zdraženého zboží se vyšplhal na 6 %. V tabulce 1 naleznete, jak s cenami zacházely jednotlivé internetové obchody.

E-shop jedenklik.cz zlevnil nejvyšší procento svých produktů a dlouhodobě nabízí nejnižší ceny parfémů. I když obchod parfemy-parfemy.cz zlevnil poměrně vysoký podíl produktů, jeho ceny se průměrně pohybují v nejvyšší cenové hladině.

Na začátku února byla průměrná cena parfémů 777 Kč. Jak se přibližoval Valentýn a očekávané nákupy, ceny se zvýšily na průměrných 783 Kč. Těsně před Valentýnem došlo opět k mírnému zlevnění na průměrných 780 Kč.

Z naměřených výsledků je patrné, že se většina prodejců přiklonila k opakované zlevňování, kdy jsou ceny zboží před Valentýnem navýšeny a v rámci slev pak sníženy na původní cenu. Našly se však i výjimky, které během února ceny měnily minimálně (viz obr. 1).

Tabulka 1: Cenová politika vybraných internetových obchodů

* Produkty zlevněné o více než 5 %

Obrázek 1: Vývoj průměrné ceny parfémů u vybraných e-shopů od 1. 2. do 14. 2.

Dále analýza odhalila, že zákazníci dávají přednost větším objemům flakonů, protože jsou cenově výhodnější. To se projevilo také na cenové politice e-shopů: Vývoj průměrné ceny parfémů o objemu 75 ml je mnohem stabilnější než u parfémů o objemu 100 ml. Porovnáním obrázků 2 a 3 zjistíte, že kolísání cen bylo u těchto dvou objemů odlišné.

Obrázek 2: Vývoj průměrné ceny parfémů o objemu 75 ml u vybraných e-shopů od 1. 2. do 14. 2.

Obrázek 3: Vývoj průměrné ceny parfémů o objemu 100 ml u vybraných e-shopů od 1. 2. do 14. 2.

Analýza vybraných produktů od ledna do Valentýna

Z průměrných výpočtů sice vyplývá, že se před Valentýnem ceny parfémů příliš neměnily, ale našly se i produkty, jejichž ceny se dočkaly větších změn. Nejvíce se to dotklo parfémů, které jsou obecně nejpopulárnější:

Calvin Klein Eternity Woman, parfémovaná voda 100 ml, dámská: Tento dámský parfém byste v lednu koupili průměrně za 712 Kč. Na přelomu měsíce cena stoupla na 736 Kč a před Valentýnem spadla až na 707 Kč, čili cenu nižší než byla v lednu. V tomto případě se tak došlo mezi lednem a 14. únorem k reálnému zlevnění.

Giorgio Armani Acqua di Gio Pour Homme, toaletní voda 100 ml, pánská: V lednu se cena pohybovala průměrně na částce 1 434 Kč. Začátkem února došlo k redukci ceny na 1 424 Kč. S přibližujícím se Valentýnem začala průměrná cena opět pomalu stoupat skoro na původní cenu, 1 432 Kč (viz obr. 4). Některé e-shopy v tomto období často měnily ceny: jedenklik.cz 16x a parfums.cz 7x.

Versace Bright Crystal, toaletní voda 90 ml, dámská: U tohoto parfému se naopak cena neustále snižovala – v lednu se pohybovala na cenové hladině 1 070 Kč (jedenklik.cz nejlevněji za 793 Kč, nejdráž xparfémy.cz za 1 195 Kč), na přelomu ledna a února na 1 017 Kč a těsně před 14. únorem dokonce na průměrných 987 Kč (jedenklik.cz nejlevněji za 788 Kč, nejdráž xparfémy.cz za 1 119 Kč).

Lacoste Essential, toaletní voda 125 ml, pánská: V lednu stál průměrně 841 Kč, na přelomu měsíce došlo ke zvednutí ceny na 851 Kč a před Valentýnem se cenová hladina vyšplhala na 866 Kč. Oproti předchozím případům došlo u tohoto parfému k postupnému zdražování až do 14. února.

Na těchto pěti případech je vidět, že každý produkt je přeceňován jiným způsobem. U nejprodávanějšího zboží prodejci pracují s cenou více, aby se dopracovali k co největšímu profitu: Nejčastější taktikou je opakovaná sleva. U některého zboží však došlo i na reálné zlevňování či postupnému zdražování.

Obrázek 4: Vývoj průměrné ceny parfému Giorgio Armani Acqua di Gio Pour Homme u vybraných e-shopů od 15. 1. do 15. 2.

Kdy se vyplatí koupit parfém?

Analytický nástroj Karsa Monitor dlouhodobě sledoval vývoj cen několika tisíc produktů celý rok, od března 2015 do února 2016. Z monitoringu cen e-shopů vyplynulo, že únor není měsícem, kdy je možné koupit parfémy nejlevněji.

Za poslední rok bylo možné koupit parfémy nejlevněji v říjnu 2015 za průměrnou cenu 807 Kč a nejdráž v březnu 2015 za 819 Kč. 

Je zajímavé sledovat, jak se během posledních 12 měsíců vyvíjela cenová hladina: Nejníže spadla průměrná cena parfémů na 807 Kč v říjnu, druhým nejlevnějším měsícem byl leden s 809 Kč. Nejvýše se ceny vyšplhaly v březnu 2015 na 819 Kč. Během první poloviny února dosáhly ceny průměru 813 Kč, což je v 12 měsíčním období střední hodnota cenové hladiny.

Díky analýze Karsa Monitor je přesně vidět, jak se během celého roku pohybovala průměrná výše cen parfému, a které měsíce jsou pro nákup nejvýhodnější. Dále je možné u jednotlivých skupin parfémů sledovat, jak který e-shop pracoval během posledního měsíce s cenou. Nejintenzivnější změny cen se udály během posledních 14 dnů, a to u nejpopulárnějších produktů, jež e-shopům generují nejvyšší zisky.

Sledujete ceny parfémů v e-shopech před Valentýnem? Nebo prostě jdete koupit dárek a nehledíte na ceny?